Modern ahịa echiche

Marketing bụ ihe dị mkpa ngwá ọrụ na-ekpebi ihe nkwurịta okwu n'etiti ndị na-emeputa na asịwo. Development of ahịa echiche-enye gị ohere ịzụlite a n'ụzọ dịgasị iche iche iji nweta mkpa azụmahịa mgbaru ọsọ nke enterprise. E nwere ụfọdụ ndị isi banye n'eluigwe, na ndabere nke nke ụlọ ọrụ ọ bụla ekpebie na ina management. The mbụ ahịa echiche nke ahịa na management ihe karịrị 100 afọ gara aga, ma na ọnọdụ ụfọdụ ọ ka na-adịghị efu ya mkpa. Anyị na-akọwa isi banye n'eluigwe, nke oge a na ahịa na ya kpọmkwem.

Echiche nke ahịa

Ke mbubreyo narị afọ nke 19 ruru ulo oru ibu na mpi na ahịa nke n'ji ngwongwo e nwere prerequisites nke e guzobere ahịa. Ná mmalite narị afọ nke 20, ọ na-anọchi dị ka otu nọọrọ onwe ha na sayensị nke akara omume nke ahịa sonyere na iji mee ka profitability. Mgbe e mesịrị Marketing kpọmkwem dị ka a set nke jikoro na mmekọrịta nke na-emepụta na-eji ọkụ. Ebumnuche nke ahịa na-amata mkpa izute mkpa nke na-eji ọkụ na uru. Na 30 afọ na-amalite na-etolite mbụ n'ọnụ ụkpụrụ nke ọhụrụ sayensị. Mepụtara izugbe ndokwa ina management na isi ahịa echiche na-abụrụ. Marketing bụghị a ozizi na-aghọ akọrọ, mgbe ọ na-anọgide na ihe bara uru na-eme.

Na ihe ndị kasị n'ozuzu ụdị nke ahịa na-atụle ga a pụrụ iche nke mmadụ ọrụ, nke Aims na-amụ na izute ụmụ mmadụ mkpa. Otú ọ dị, ya isi nzube bụ jikwaa na ahịa ina jirichaa uru nke nzukọ. Marketing, ya mere, na-aghọ otu n'ime ndị kasị mkpa management ọrụ.

Ihe kachasi mkpa n'ime ahịa echiche

Oru buu igba n'ulo na-mgbe na-achọ ọhụrụ, ezigbo omume nke edinam ga-enyere dịkwuo profitability nke azụmahịa. N'ime ndị a mkpa ụba ahịa na ya echiche. Philip Kotler, onye nke ụwa mbụ theorists nke ahịa, na-ekwu na ahịa management echiche bụ a ọhụrụ obibia na-azụ ahịa. ahịa echiche ikwu na putara ighe mkpa nke, nke bụ isi n'aka na ohere uru. Azịza ajụjụ a dị mkpa bụ ọdịdị zuru oke nke a onu. Na nke a, echiche nke ahịa - nke a abụghị ụdị ụfọdụ nke nkịtị chepụtara na kacha ngwa management ngwọta.

Ebumnobi nke ahịa echiche

Emeputa nke ngwongwo manyere na-adịgide adịgide ọnọdụ na-eche echiche banyere otú ere ya. Taa fọrọ nke nta efu ahịa ekpe, otú ihe niile ga-emeso asọmpi na anya n'ihi na usoro nke ga-enyere agbam ume ahịa. Dabere na nke a, ebumnobi bụ isi nke ahịa echiche - n'akwụkwọ ahụ ihe aga-eme na mkpa ka a gwara okwu iji ruo chọrọ egosi. Echiche nke ahịa na-enye ohere ụlọ ọrụ ime mgbanwe iji na-agbanwe agbanwe ahịa ọnọdụ, na-enyere jikwaa ina na bụ ihe dị oké mkpa na ngwá ọrụ usoro atụmatụ.

echiche nke ahịa na management

Marketing - nke a bụ otu n'ime mmiri nke na management, manịja aghaghị ịghọta n'ihi na onye ọ na-arụpụta a ngwaahịa na otú ọ ga-akwalite ahụ asịwo. Marketing echiche nke nzukọ bụ akụkụ nke usoro atụmatụ. Mgbe ọ bụla larịị nke management akara bụ ka atụmatụ na-eme nke nzukọ ma ọ bụ ngalaba na a dịtụ anya n'ọdịnihu, n'ihi na nke a ọ dị mkpa ịghọta ebe aga. A ahịa echiche nke management bụ kpọmkwem azịza nke ajụjụ a. Otú ọ dị, ọ bụghị a Ntụziaka, na nke ọ bụla, manịja kwesịrị iji nyochaa na ahịa na ọnọdụ na-ike ya nwere nkọwa nke generalized echiche. Ya mere, ọrụ ahịa management - bụ a mgbagwoju usoro nke na-agụnye analysis, ihe na-emeri na mmiri.

Evolution of ahịa echiche

First ahịa echiche amalite na-ewere udi na mmalite ụbọchị nke ahịa. Ọ bụ mmeghachi omume ebumpụta ụwa ndị ahịa ọnọdụ. Ịghọta na Nwa nke echiche emee ama mgbe N'ezie, mgbe ndị na-emepụta amalitela iji nke a nlereanya. N'ezie mmepe nke ahịa echiche dị ka a akụkụ nke ndutịm ọrụ na-abịa mgbe e mesịrị. Researchers mara na evolushọn nke echiche nke ahịa na-akpali tinyere a ụzọ na ihe mgbaru ọsọ na-egbo mkpa nke ndị na-emeputa mkpa nke n'ji. Na ihe mepụtara ahịa, ndị ọzọ miri-nọ ọdụ ọdịmma na karịsịa na-eji ọkụ na-sonye na akaụntụ mgbe na-eme atụmatụ ahịa. The peculiarity nke mmalite nke ahịa echiche bụ na mgbe ọhụrụ ụdị, ochie anaghị ida ha viability. Ha nwere ike ibu obere irè na-adịghị mgbe nile. New echiche na-abụghị "igbu" ochie, dị nnọọ ka ọtụtụ ndị mmepụta ebe-aghọ ndị ọzọ na-arụpụta, ndị a "newcomers", ma na-ochie ụdị na-ka na-arụ ọrụ na ọ ga-eji na ụfọdụ ahịa.

mmepụta echiche

The mbụ ahịa echiche pụta na oge nke nọ n'ọrụ uto nke mmepụta ke US na Europe ná ngwụsị narị afọ nke 19. N'oge a, na-ere ákwà na-adịkwaghị ahịa, ndị ịzụta ike nke ndị bi na dị nnọọ elu, na ina na ọtụtụ ahịa karịa ọkọnọ. Mgbe ahụ ọ gara n'ihu analysis of echiche nke ahịa na niile ahịa ebumnobi e lekwasị ke n'ichepụta. Mmasị na mkpa nke n'ji anaghị gaa na akaụntụ, enwere a echiche na a ọma ngwaahịa ga-ahụ a asịwo. Ọ na-kweere n'ọtụtụ ebe na i nwere ike na-ere ihe ọ bụla ọnụ ọgụgụ nke ibu. Ya mere, isi iyi nke ego nwere mmụba na mmepụta mpịakọta. The isi mgba na asọmpi osụhọde ke price ubi. Oru buu igba n'ulo chọrọ ka mma mmepụta, na-amụba na olu ma mbenata na-eri. Ọ bụ n'oge a na e nwere ọchịchọ maka akpaaka nke mmepụta, e nwere a na nkà mmụta sayensị nzukọ nke na-arụ ọrụ, na-na-achọ ọnụ ala ngwaọrụ. N'oge a, ụlọ ọrụ nwere a na-adịghị ike diversification, na-etinye uche ya ego na ntọhapụ nke ndị ngwongwo. Echiche nke rụọ mmepụta na ọdabara taa na ahịa ebe ina karịa esenyịn, karịsịa na ntọhapụ nke a ọhụrụ ngwaahịa, nke na-adịghị aka.

trading echiche

Ke akpa ọkara narị afọ nke 20, ndị ahịa nwayọọ nwayọọ jupụta ngwá ahịa, ma ina ka outstrips ọkọnọ. Nke a na-eduga ná eziokwu na e nwere a ahịa echiche ngwaahịa. N'oge ahụ, mmepụta fọrọ nke nta ka o zuo okè, dịkwuo arụpụtaghị, na ike agaghịkwa enwe ihe echiche na ọ dị mkpa ka mma ngwaahịa. The n'ji achọghị ka ọ bụla ngwaahịa, ọ na-amalite na-eme ka a gbasara akwụkwọ mkpesa na ya àgwà, otú emeputa ọrụ - iji melite ngwaahịa na ya nkwakọ àgwà, nakwa dị ka agwa asịwo. E nwere mkpa maka mgbasa ozi dị ka ngwá ọrụ maka n'ji alerts banyere ọhụrụ, na karịsịa àgwà nke ibu. N'oge ahụ, na-agbasokarị echiche na n'ji dị njikere ịzụta a ọma ngwaahịa na a ezi uche price. Ya mere, akporo nke mpi na ahịa na-eji nwayọọ nwayọọ na-akpụ akpụ na ụgbọelu nke n'ihe Njirimara nke ngwaahịa. Nke a echiche nwere ike etinyere taa na ndị ahịa ebe ina bụ Olee ihe enyemaka ezi na ina, mgbe e nwere zuru ezu ịzụta ike nke ndị bi, nke dị njikere họrọ a quality ngwaahịa. Echiche a na-elebara ndị dị mkpa otú dị ka àgwà nke ngwongwo na ngwaahịa iwu.

Echiche nke azụmahịa mgbalị

Ná ngwụsị nke 30s e adịzi nke ina na ọkọnọ nke fọrọ nke nta niile n'ji ahịa. E nwere mkpa iji mee ka ọ bụla mgbalị pụrụ iche iji na-adọta a asịwo. N'oge a ọ kpụrụ a na-ere ákwà na-ahịa na a asịwo. N'oge a, ina-abịa pụta ìhè na nke nke na-amụba ụlọ ọrụ uru. Ọnọde na mmepụta mma dị ukwuu dị ka o kwere omume, ma àkù nile nwere ike a gaghị ere ma ọ bụ na-ere kwa ngwa ngwa. Ya mere, ụlọ ọrụ ahịa echiche ga-iji na mma nke sales usoro. N'oge a, e nwere echiche na-akpali akpali ina na ọrụ pụrụ iche nke isi ihe ndị ahịa na-ere ákwà. N'oge a, kpụrụ merchandising, dị ka kpọmkwem eme maka ahịa na-azụ ịkpali ịzụta na retail outlets. Emepụta na-amalite na-aghọta na ngwongwo nwere ike ghara ngwa ngwa rere enweghị mgbasa ozi na-akwụ ụgwọ. N'oge a, ọ na-amalite guzobe ahịa nke mgbasa ozi na ọrụ. Oru buu igba n'ulo nwere nro na na-enyemaka nke ọma nwere ike mgbasa ozi na-ere ihe ọ bụla. N'oge a, e nwere ndị dị otú ahụ a pụrụ iche nọ nke ọrụ dị ka nkwadebe nke mgbere, na-ere na-amalite ichepụta a ozizi. N'ezie, nke a echiche nke intensification nke azụmahịa mgbalị ike na-emejuputa atumatu taa ke ahịa ebe n'ji anaghị eche banyere ịzụta ngwaahịa a, ma nwere ihe e ji azụta. Nzube nke a echiche - mmepe nke sales network, mma nke sales ngwaọrụ.

Self-ahịa echiche

Na 50s nke narị afọ nke 20 niile bụ isi ahịa e jupụta ngwá ahịa, na a oge mgbe ọkọnọ karịa ina. Na nke a echiche, akwa anya na-akwụ ụgwọ na ndị ahịa na ya mkpa ya. The emeputa na-adịghị na-achọ na-ere eziokwu na ọ bụ ike na-emepụta na-eche banyere ihe ndị ahịa ga-achọ ịmalite na nke ahụ bụ ihe na-emepụta. Na njikọ na ahịa echiche nke ụlọ ọrụ na-enwe ịrịba mgbanwe. Marketers na-eji ọtụtụ ihe onwunwe na-amụ nke omume nke na-eji ọkụ. Mkpa ka ha mata ihe bụ ụkpụrụ, mkpa na ọdịmma nke ndị n'ji, ihe bụ nke ya ụzọ ndụ, ebe ọ bụ na-nwewa. Na dabeere na a na ihe ọmụma entrepreneur formulates ya amaghị na asịwo. Ọ bụ uru na-arịba ama na a ikpe niile ochie na-eru nso na-echekwara: ngwongwo ga-ezi àgwà, na mmepụta - kasị dị irè isi ire kwesịrị ịgba asịwo ịzụta ngwongwo. N'oge a, na oge mbụ na-amalite iputa echiche nke ahịa mix, nke na-ekpuchi ihe niile na-etoju nke enterprise. Na nke a tụụrụ ime, e nwere a dị ọcha ahịa mgbaru ọsọ - izute ahịa mkpa, na a bụ dabeere uru ohere. A zuru ụwa ọnụ echiche akara a nloghachi nke ahịa na asịwo, ugbu a na ahịa niile ndị isi agwa - n'ji na-emeputa ihe ọ na-eme karịa iji iduga a zụọ. Imu bụ ugbu a njikere ịzụta a ngwaahịa na bụ ihe kasị suut ya mkpa ya. Ya mere, ngwaahịa ga-ederịta akwụkwọ ozi kpọmkwem ya mkpa. Na asịwo bụ ọbụna dị njikere iji kwụọ ụgwọ a adịchaghị, ma na-kpọmkwem ihe ọ chọrọ.

Social na usoro ziri ezi echiche

Ná ngwụsị nke 70s oge nke kpụ ọkụ n'ọnụ oriri na mmepụta emewo ka eziokwu ahụ bụ na ụwa na ego malitere dwindle. Ọ adahade a dị ike na-elekọta mmadụ ije na-agbachitere nke gburugburu ebe obibi na imegide oké oriri. Na ọhụrụ ahịa echiche apụghị ileghara anya mgbanwe ndị a. Echiche nke a na-elekọta mmadụ na usoro ziri ezi ahịa, nke bụ nnọọ mkpa taa. Echiche a na-achọ a mgbagwoju adịzi atọ ụkpụrụ: ọha mmasị, mkpa na-egbo mkpa nke ndị ahịa na-azụ ahịa profitability maka entrepreneur. N'ime nke a kpuchie, a ọrụ pụrụ iche e atara ka echiche ọha na eze, onyinyo nke ụlọ ọrụ, e guzobere nke entrepreneur ga ịgbasi ụfọdụ ego. Saturation uche na saturation nke ahịa na-eji ọkụ na-amalite na-aghọta na enweghi ngwụcha aku n'uba na-eduga ná njọ emebi gburugburu ebe obibi, na ọ chọrọ ka emeputa n'aka ịkwụsị DPS okike. Nke a na-achọ ndị modernization nke mmepụta ụlọ ọrụ, iwebata nso nke ọhụrụ ngwaahịa na izute ọhụrụ gburugburu ebe obibi na nchekwa nnwale. Nzube nke emeputa na a echiche, iwebata ọhụrụ mmepụta ụkpụrụ na asịwo ya kwere na nchekwa nke ya ngwaahịa. Ọzọkwa, e nwere ndị dị otú ahụ a ahịa ọrụ, dị ka n'ji muta, ya ọzụzụ ọhụrụ ụkpụrụ nke ndụ.

mmekọrịta echiche

Na nkera nke abụọ nke narị afọ nke 20, marketers na-amalite ịghọta na ọ dị mkpa ọ bụghị nanị na-gaa na akaụntụ mkpa nke ndị na n'ji, kamakwa na-agụnye ya na mmekọrịta. Imu agba nkịtị na a etozu mmekọrịta, ahụkarị ọnọdụ na ha anaghị eme ka ya mmetụta uche. Ya mere, ọdịiche dị si mpi mkpa na-etolite mmekọrịta na onye na-azụ. Mmekọrịta na ụlọ ọrụ na-ike a asịwo obi njikọ, na-egosi na-emeputa nke a ọnụ ọgụgụ nke ndị ọzọ dị ka ya. All gara aga ahịa echiche eduzi uche na ihe mere, na ihe nlereanya a na-iji na mmetụta uche. Na nke a echiche, ọrụ dị mkpa atara Communications, na emeputa na-esetịpụrụ onye, a ntụkwasị obi mmekọrịta site n'itinye ihe ndị ahịa n'oge na mmekọrịta. New echiche nke nkwukọrịta ahịa, ọ bụghị nanị na-achọ mgbagwoju ngwọta, na dabeere na asịwo akaụntụ onye e ji mara. e nwere ihe dị otú ahụ na nke a echiche dị ka usoro ndụ nke mmekọrịta asịwo. Ọ na-eguzo 3 nzọụkwụ mmasị na ngwaahịa, Ịzụ na oriri. Na nke a na obibia, ukwuu anya na-akwụ ụgwọ postpokupochnomu omume, n'ime nke dị mkpa iji na-etolite na asịwo a afọ ojuju. Nzube nke nkwurịta okwu bụ ka a asịwo iguzosi ike n'ihe na ngwaahịa ma ọ bụ ika. Marketers aghọta na na ọnọdụ nke ahịa saturation na di ọku mpi na-aghọ dị ọnụ ala karịa na-ochie ahịa karịa iji na-adọta ọhụrụ.

International echiche

Ná ngwụsị nke narị afọ nke 20 ahịa amalite webata ngwa ngwa, na e nwere ndị a ole na ole echiche na-adịkarị stacked na mmekọrịta nlereanya, ma e nwere ihe ndị bụ. Ya mere, ụwa ọnụ nke na ahịa na-eduga ná eziokwu na e nwere ahịa echiche mere maka cross-omenala na cross-mba imekọ ihe ọnụ. E mmekọrịta na ndị dị iche iche omenala na mba na-achọ a pụrụ iche na obibia. Ọkachamara mata ndị dị otú ahụ mba echiche nke ahia-eme, dị ka echiche nke ịgbasa anụ ụlọ ahịa, echiche nke multi-agbụrụ echiche nke esịtidem ahịa na zuru ụwa ọnụ ahịa. Na nke ọ bụla, ihe mgbaru ọsọ bụ ugbu a ka ịzụlite ọhụrụ ahịa. Na nke a, na marketer kwesịrị iru nkwukọrịta-kpọmkwem esịtidem na mpụga na gburugburu ebe obibi.

Otutu echiche

Ke mbubreyo narị afọ nke 20, usoro nke ntoputa nke niche ahịa echiche. Otu n'ime ndị kasị dị ịrịba nakawa etu esi ọhụrụ nhọrọ na-ejikọta ya na nkwalite nke elu-tech, elu ngwaahịa. Mgbe na otú a ahịa echiche ngwaahịa, a umu dabeere na eziokwu ahụ bụ na n'ji na-enye mma ngwaahịa. Otú ọ dị, n'ihi na eziokwu na ihe ọmụma ahụ na gburugburu ebe obibi na-agbanwe n'ike n'ike taa, marketers akwalite digital na otutu na ngwaahịa, iji ụzọ ọhụrụ: Internet ngwaọrụ, integrated nkwukọrịta, na-elekọta mmadụ ịkparịta ụka n'Ịntanet. The ọcha na-ejikọrọ organically otutu echiche nke omenala nlereanya nke a nnweta, na mmekọrịta ahịa. Ebumnuche nke ahịa bụghị naanị na-akpali ndị asịwo ịzụta ngwongwo, ma ya akụziri. Tupu ị na-ere ya, n'ihi na ihe atụ, ihe otutu gadget, ị ga-ike ya a ụfọdụ larịị nke amaka.

ịme ngosi uwe echiche

Ná ngwụsị nke narị afọ nke 20 uwa ụwa banyere a ọhụrụ aku na uba, nke a na-ejikọta ya na nnukwu ihe mmepe nke digital teknụzụ. N'ihi na onye ọ bụla squall nke ọmụma na emewo-echebe usoro megide bufee. Nke a na-eduga ná eziokwu na ọtụtụ omenala mgbasa ozi na-aba uru. Ka ihe atụ, e nwere ugbua a ọgbọ nke ndị na-adịghị na-ekiri TV, sharply belata na-ege ntị nke na-ebipụta media. Ke adianade do, onu ahia n'ahịa kasị elu saturation na-eduga ná eziokwu na a ga-amalite na-enwe ihe isi ike na ihe ndị ahụ. Man site kere eke pụrụ ime ka a na-ahọrọ n'etiti 10-120 nkeji ere, ọ na-ebelata ọnụ ọgụgụ nke uzo ozo ka 3-5 ihe. Ọ na-elekwasị anya ụkpụrụ ha, myths na stereotypes na amaghị ama na-achịkwa n'ji omume. Na mgbe ahụ, e bụ nsogbu na ochie ahịa echiche adịghị enweta chọrọ mgbaru ọsọ. Na marketers na-emepụta a ọhụrụ nlereanya, dị ka nke a onye-akpali echiche nke uru nke ọ bụla ibu, kere akụkọ ifo nke ibu, na asịwo kpụrụ a ụfọdụ ụkpụrụ nke omume, nke na-eduga ná ya nke Ịzụ ngwá ahịa. Ihe Nlereanya nke a "iwebata" na amaghị ihe ọ bụla n'ji ngwongwo otutu. A atụ kasịnụ nke a ika "Apple", nke na-emepụta a akụkọ ifo, echiche ndị Nazi, na taa e nwere a dum guzobere ndị na-ekwenyesi ike na ndị na ngwaahịa nke a ika bụ ndị kasị mma na nanị.

Marketing Concepts na Strategies

Marketing na-mgbe na-ejikọta ya na atụmatụ nke ga-eme n'ọdịnihu na-eme nke enterprise. The ụlọ ọrụ, na ichesi echiche ike banyere ha ga-eme n'ọdịnihu, nwere ya echiche nke ahịa atụmatụ. A, ndị a akpan akpan ụdị agụnye ihe nke ọtụtụ ụdị nke na-elekọta mmadụ na usoro ziri ezi, na mmekọrịta, ọhụrụ, ngwaahịa na ahịa. Isi uru nke ịdị adị nke ahịa echiche ndị dị na ike iji ha ka ha na-amụta atụmatụ. All nke oge a echiche nke ahia-eme na-dabere na mgbagwoju nkwukọrịta. Na taa ọ bụ siri ike ịhụ a emeputa na-adịghị etinyere na media mix na ha na-enwe ọganihu. Ya mere, ọ bụ a adabako njikọ nke ọtụtụ echiche na mmiri na-enye ohere ọ bụla emeputa chọta ụzọ ha na-aga nke ọma.