Gịnị bụ ika management? Ụzọ nke ika management

Brand management - bụ a set nke ahịa usoro nke na-etinyere a akpan akpan ika, ngwaahịa ma ọ bụ ọrụ na ebumnuche nke na-amụba uru na uzọ nke ikpeazụ na-eji ọkụ na iche na-ege ntị. Si definition o doro anya na nke a bụ a mgbagwoju na iche iche usoro, ebe ọ bụ na e nwere ọtụtụ dị iche iche ngwaahịa na ọrụ na a ahịa aku na uba.

ihe mgbaru ọsọ

Brand Management Aims dịkwuo uru nke a ika. Na nke a, ọ bara uru - nke a bụ uru akwụ site na emeputa. Ọ ga-kwuru na echiche dị otú ahụ dị ka ika management, ahia na PR - abụọ dị iche iche ihe. Ke akpa idaha oru ka ego na-akọ na akụkọ ndị, dị ka ọrụ ha countable ihe onwunwe. Nke abụọ ahụ, na mmefu ego maka ahịa nsogbu pụta ìhè ná ngwụsị nke azụmahịa plan, n'ezie "remnants". Otu ụkpụrụ ahụ na-emetụta mmekọrịta ọhaneze. Ntem, dị iche na mmekọrịta ọhaneze na ahịa, ika management-arụ ihe dị mkpa usoro ọrụ na nzukọ.

History na Development

Okwu ahụ bụ "ika management" pụtara na 1930 esịtidem memo nke mgbasa ozi ngalaba ọrụ Procter na Gamble Neil McElroy. Ọ chọrọ ka ịme a ọhụrụ ọnọdụ a na-akpọ "ika-ndị ikom" na chepụtara ịrụ ọrụ. Neil McElroy ọma gụnyere niile echiche ha, na mgbe ahụ gawa ụlọ ọrụ ya, na mgbe e mesịrị - na ọbụna United States Department of Defense.

ratings

Ka ụbọchị, a echiche guzosie ike ke kpuchie nke a ahịa aku na uba na ụlọọrụ omenala. Ọtụtụ izu sịrị na magazin na-ebipụta ha dị iche iche ratings nke kasị baa uru na nke kacha mma na ụdị. Ndị a classifications na-iji na-egosi na kacha ebumnobi uru na ọnya nke isiokwu ụlọ ọrụ, nke na-n'ụzọ dị ukwuu dabere na uru nke ika onwe ya. Dị ka e gosiri site ọtụtụ nnyocha, buru ibu ma sie ike ụdị nwere ike mgbe niile na-enye ukwuu nkasi obi na budata elu-alaghachi oke n'akụ karịa ukwuu pụrụ iche na adịghị ike.

nhazi ọkwa ụdị

Brand management n'oge ugbu ogbo bụ bụghị a ngwá ọrụ, ma a sayensị. Ọ bụ ya mere na ọ dị mkpa dee ụfọdụ ụdị. N'ihi ya, e nwekwara ọtụtụ ụdị nke ika management. Ka anyị tụlee ha:

• Premium klas - ụdị nwere a ngwaahịa price nnọọ elu karịa nkezi price nke a otu ngwaahịa, Atiya.
• Cheap lekwasịrị anya kasị sara mbara pụta ahịa, nwere a nnukwu price na-agbasa.
• "Agha" - bụ a ika na-ike-a ga-ekwu na isiokwu ahụ kacha nta nke mgbasa ozi na ahịa na-akwụ ụgwọ. Ọ na-kere na mkpa iji hụ na mpi na nkeonwe dị ọnụ ala karịa ụdị.
• Private kpọọ (makwaara dị ka "na-acha ọcha ụdị") - bụ retail ụdị.
• Family - nso ke Atiya nke otu aha ngwaahịa (dị ka toothpastes na brushes).
• Mmụba nke ika ahịa - bụ iji na-ama maara nke ọma ika maka mmeputa a obosara ahịa nke ọ bụla ọhụrụ ngwaahịa ma ọ bụ a dum nso nke ngwaahịa na ọrụ.
• License - a akwụkwọ ikwado ndị omume nke na-ebufe ikike nke ọzọ Nsukka na ojiji nke otu dị na ika.
• Mbọn nkwonkwo - nkwonkwo ahịa mgbalị nke ọtụtụ Nsukka.
• Ụlọọrụ - aha nke ụlọ ọrụ ahụ bụ aka ika.
• Na-arụrụ ọrụ ika - e kere eke nke ụlọ ọrụ mbiet na ọhụụ nke nwere ahịa, ibe na ndị ọrụ.
• Strategic ika management - kasị zuru ụwa ọnụ na ogologo okwu atụmatụ ụzọ ahịa nzọụkwụ, na-emekarị na ọrụ na nnukwu ojiji na ụlọ ọrụ.

ije

E nwere atọ bụ isi ụdị ika Ọdịdị nke ụlọ ọrụ. Ha na-mara dị ka ika management ụzọ.

1. Ọtụtụ ụdị na-ejikọrọ na usoro, nke a na-akpọ ije. Onye ọ bụla nwere onwe ha ika aha, style na image, ma ụlọ ọrụ na ya, ntọala-apụghị ịhụ anya na layman. Dị ka ihe atụ, ụlọ ọrụ Procter na Gamble, nke bụ nna nna nke echiche. Ọ eme a otutu ike na nnukwu ụdị dị ka Pampers, Pantene, Ivory, Njupụta.
2. Nwam nwanyi ụdị na-emepe emepe na-enwe ọganihu na general onodu nke nne na nna. Nke a na obibia na-azọpụta ịrịba ahịa ego. Dị ka ihe atụ nke "MTS" na "iyi".
3. Na nke ikpeazụ usoro na-eji nanị ika ije nne na nna, na ndị ọzọ nile na ngwaahịa ndị na aha nke aha ya na-eji ụdị ekwekọghị na ihe oyiyi. A pụtara ìhè ihe atụ nke a na-emekarị bụ ụlọ ọrụ Virgin na ya mmekọ ụdị dị ka Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin-alụ ọhụrụ. Ha nwere otu logo na style, ha na-akwado onye ọ bụla ọzọ na ihe yiri nke ahụ mara na.

The dị mkpa ịhọrọ ndị aha na technology ọganihu

Quality ika-management ga-dabeere na ụlọ ọrụ si ekpere. Ọ kwesịrị mfe kpo, na anya-akụta, euphonious, echefu echefu. The aha ga-ebu a akwụkwọ ọ bụla àgwà ọma nke a ọrụ ma ọ bụ ngwaahịa, na-egosipụta nnọọ image na ozi nke ụlọ ọrụ, ghaghị egosiputa ngwaahịa doro anya kwụpụta n'etiti ọtụtụ ndị ọzọ na ngwaahịa. Dị ka ọtụtụ ndị na-eji streamlining usoro, nghazi na rebranding.

Rationalization - a Mbelata na ọnụ ọgụgụ nke ahia akara, ebe a ọtụtụ n'ime ha nwere ike emecha gafere karịa ike nke ahịa ụlọ ọrụ. Rebranding - a ika mgbanwe, ma-edebe ụfọdụ bụ isi ntọala data. Nke a technology dị nnọọ ize ndụ, ma na ogologo okwu na-enye ohere na-ejigide ochie ahịa na-adọta ndị ọhụrụ. Usoro - Ịmepụta a atụ uru nke ngwongwo. Nke a pụtara na-ama na-adịghị na ha bụrụkwa ngwaahịa e ji mara na isi arụmụka nke ndị na-azụ - bịara pụta ìhè na ika onwe ya. Life cycles nke ngwaahịa na-nnọọ obere taa na free na asọmpi ahịa. Na ntoputa nke dị ọnụ ala karịa ibu-analogues na ndị nọ n'ọnọdụ egwu ịdị adị nke na-ewu ewu na ngwaahịa. N'ihi ya mkpa na-elekwasị anya abụghị nke ukwuu na e ji mara nke ngwaahịa, otú n'ahịa na ika. Nke ahụ bụ, nghazi bụ na ọgwụgwụ ọrụ.