Marketing mix - ọ bụ ... The ahịa Ozizi, ụzọ nke sales nkwalite

Marketing mix - a pụrụ iche set ngwaọrụ na-enye ohere marketers nweta isi ihe mgbaru ọsọ: igbo mkpa nke ndị ahịa na-abawanye ahịa. Iji ndị a ngwaọrụ, ina na-eme na-achị na omume nke na-azụ ya.

The echiche na ahịa mgbaru ọsọ

ahịa echiche na-egosi na nkera nke abụọ nke narị afọ nke 19, mgbe, na nzaghachi overproduction e nwere mkpa ka chọta ọhụrụ ngwaọrụ nke na-akwali ahịa nke ngwaahịa. The echiche ọhụrụ na a kọwara dị ka a kpọmkwem ọrụ iji na-amụba ụlọ ọrụ uru. Taa, e nwere dịkarịa ala a puku dị iche iche nkọwa. Ke ofụri ofụri, n'okpuru ahịa bụ usoro iji na-amụ ihe nke ahịa na e guzobere a gburugburu nke na-eji ọkụ na akụ.

Isi ihe mgbaru ọsọ nke ahịa - bụ izute mkpa nke na-eji ọkụ. N'ihi na nke a na-amụ ahịa, e ngwaahịa kpebisiri ike site ya na-eri na ndokwa nkwalite. Marketing na-achọ igosi irè n'etiti emeputa ihe na asịwo nke ibu iji jirichaa oriri. Ke adianade do, ya chere ihu na lekwasịrị omimi na-amụ ahịa na ọnọdụ na-na-amụ n'ji mkpa na e ji mara ya na omume. Ọ Aims ntọt na afọ ojuju nke asịwo nke ngwongwo, iji mee ka ọ na-re-zụọ. Ka mma nke ndụ nke na-eji ọkụ, ịgbasa ngwaahịa nso ka mma izute mkpa nke ndị bi na - ọ bụ na-a ahịa ọrụ. Na ndabere nke nzube ndị a na-kọwaa ahịa ọrụ: ahịa, gbasara nyocha, nri mmepụta, nkwurịta okwu, management na-elekọta.

Ozizi nke ahịa mix

Na 1953, ndị US ahịa e mbụ na-eji okwu ahụ bụ "ahịa mix", nke Neil Borden maara a pụrụ iche set ngwaọrụ iji nweta ihe ndị ha chọrọ ahịa na-arụpụta. McCarthy mesịrị ghọta nke a echiche na mepụtara echiche nke 4Ps Marketing , nke meziri ka echiche nke "ahịa mix". Ọ gụnyere ọcha dị ka ngwaahịa, price, ebe, nkwalite. Ọ chọpụtara na anọ bụ isi ndị na, na-enweghị nke na ọ gaghị ekwe omume na-ahazi ndị ahịa na-eme nke enterprise, e nwere na ụdị ọ bụla nke mmepụta na na eluigwe na ala.

Ke ofụri ofụri, ahịa mix - a mgbagwoju nke jikoro na ngwá ọrụ na-ekwe ka ụlọ ọrụ na-emetụta ina arụpụtara ngwaahịa na ọrụ.

ngwaahịa

The mbụ mmewere bụ a ahịa-mix ngwaahịa (ma ọ bụ ngwaahịa). Nke a bụ amalite nke ahia-eme, na n'okpuru ya pụtara a ụfọdụ ihe ma ọ bụ ọrụ na-nwere ụfọdụ uru maka n'ji. The ngwaahịa ka na imewe ogbo ọ dị mkpa iji osụhọde àgwà na Njirimara nke ga-na ina n'etiti ndị ahịa. N'ihi na ihe ịga nke ọma, mmejuputa iwu nke a marketer gị mkpa a ezigbo nghọta nke ngwaahịa, nke o nwere ike izute mkpa, ihe bụ uru na adịghị ike nke ngwaahịa. Ị ga-eweta ihe ngwaahịa ndozi nwere ike ntọt ya ahịa na nke ntị, o nwere ike na-achọ. Ntọt sales mkpa ka ị na-elekọta mkpo nke ngwaahịa, arịrịọ ya na informativeness nke a edenyere aha maka ngwa ngwa njirimara nke ngwaahịa site n'ji. N'ihi guzobere n'ji iguzosi ike n'ihe ka a ngwaahịa na ọ ga-adị mma-enye di na ndị ọzọ ọrụ na ahịa.

price

ahịa mix mgbagwoju agụnye price ọnọdụ. Nke a bụ nnọọ mkpa nke na-emetụta ihe ịga nke ọma ma ọ bụ ọdịda nke ngwaahịa na ahịa. The price kwesịrị ịbụ kwa ala ma ọ bụ owara overstated, ebe ọ bụ ike mmenyenjo efep na-azụ ahịa. N'agbanyeghị ihe ndị yiri ala nke uru maximization na-efu nke elu na-eri, kwesịrị ịkpachara anya ka a elu ma ọ bụ a ala na-eri, ebe ọ bụ a dị ike image nke ngwaahịa na emeputa ihe na-akpata. Price ga-abụ asọmpi, ezigbo ịzụta ike nke na-eji ọkụ na họọrọ atụmatụ. Price nwere ike ịbụ ngwá ọrụ iji na-akwalite azum dị ka ahịa penetration ma ọ bụ "ude skimming". Projecting na-eri nke ngwaahịa, kwesịrị inye ọtụtụ nhọrọ maka a dịgasị iche iche nke nkesa ọwa, na-ekwe omume nke na-enye ego.

Point nke ire

Nhọrọ nke ebe nkesa nke ibu - ihe dị mkpa nke ahịa-mix ụlọ ọrụ. Nke a na nhọrọ na-ewe ebe na ndabere nke ọma analysis of n'ji omume. Ọ dị mkpa na N'ezie nke ọmụmụ mata ebe ọ ga-abụ ihe kasị adaba n'ji eme ka a zụọ. sales nzukọ, nakwa dị ka ụzọ ndị ọzọ nke ahịa nkwalite, kwesịrị inupụ a onye ịzụta. The usoro maka ịzụta ngwaahịa a ga-nnọọ mfe ma na ngwa ngwa, n'ji anaghị anọ a otutu mgbalị n'ime na-eme ka a zụọ. Na-emepe emepe ahịa atụmatụ, mata ahịa mkpuchi na nkesa ọwa. Ọ bụkwa akụkụ dị mkpa nke ahịa nzukọ bụ usoro nke merchandising (mgbasa ozi na isi nke ire, gụnyere ngosi nke ngwaahịa, ikuku na igodo n'ime ụlọ ahịa).

nkwalite

Marketing mix - nke a bụ ihe na-akacha metụtara na nkwalite. N'ezie, nkwalite bụ a dị oké egwu, akụrụngwa nke ahịa mix. Ya Ọdịdị bụ omenala dị iche anọ iche iche nke ngwaọrụ: mgbasa ozi, ụzọ nke sales nkwalite, PR, kpọmkwem ahịa. A-eji ego ndị na Nchikota, idozi a ogologo oge na-adịghị adịte mgbaru ọsọ. Advertising na ahịa nkwalite na-emekarị na-enye ngwa ngwa results, PR bụ a ala-larịị technology na-emepụta a na-egbu oge mmetụta. Mgbagwoju n'aka nkwalite na-ghọtara na ụdị a media atụmatụ ụlọ ọrụ. N'ihi B2B na B2C ahịa, iji dị iche iche ngwaọrụ.

marketing Tools

Marketing mix - ọ bụ a chọrọ ka o mee, na-arụ ọrụ nwere ike ghara nwesịrị ma ọ bụ nke dị ka enweghị isi. Onye ọ bụla mmewere nke mgbagwoju na-achọ a otutu na ịkpachara anya ahia-eme. Basic ahịa ngwaọrụ-eme ka elu ahịa, ịnye ọnụahịa, ngwaahịa na nkwurịta okwu na iwu nke enterprise. Na mgbakwunye na ahịa mix e a echiche nke media mix - a mgbagwoju nke n'aka ngwaahịa nkwalite na ọmụma na gburugburu ebe obibi. Nke a na-agụnye kpọmkwem mgbasa ozi na media (redio, telivishọn, wdg), omume ahịa, na iche iche n'ọkwá, mgbasa ozi na Internet.